Войти
| Арнольд Митчелл | |
|---|---|
| Родился | (1918- 02-18) 18 февраля 1918 г.. Нью-Йорк, Нью-Йорк |
| Умер | 17 июля 1985 г. (1985-07-17) (67 лет). Менло-Парк, Калифорния |
| Национальность | Американец |
| Научная карьера | |
| Учреждения | SRI International |
Арнольд Митчелл (18 февраля 1918 - 17 июля 1985) был социологом и потребительским футуристом, работавшим на SRI International и разработала известную психографическую методологию Ценности, отношения и образ жизни (VALS).
Митчелл вместе с Дуэйном Элджином выступил соавтором отчета о добровольной простоте, который был опубликован SRI в июне 1976 года. Отчет был расширен и переиздан опросом в CoEvolution Quarterly в 1977 году, который была использована в качестве основы книги 1981 г. «Добровольная простота».
Митчелл создал психографическую методологию «Ценности, отношения и образ жизни » (VALS) в SRI International в конце 1970-х гг. VALS помогает компаниям адаптировать свои продукты и услуги для людей, которые, скорее всего, их купят, и объясняет изменение ценностей и образа жизни в США. Он был официально представлен как продукт SRI в 1978 году. Впоследствии журнал Advertising Age назвал VALS «одним из десяти главных достижений в исследованиях рынка 80-х».
В исследовании VALS, Митчелл выделил три основные группы ценностей в обществе: традиционалистов, модернистов и деятелей культуры. Традиционалисты, как он их видел, были теми, кто хотел вернуться в 1950-е, с мамой на кухне и белым частоколом вокруг дома. Модернисты считали, что технологии решат все наши проблемы. И Культурные Творцы, состоящие из двух подгрупп «Зеленых» и «Духовных Искателей», были людьми, которые были самоуправляемыми и заинтересованы как в саморазвитии, так и в том, чтобы служить большему сообществу.
По словам Митчелла, эта группа к концу 1980 года составляла 24 процента населения Америки и была самой быстрорастущей ценностной группой в Америке. Насколько нам известно, Митчелл был первым, кто ввел термин «культурные творцы», термин, впоследствии популяризированный Полом Рэем и Шерри Андерсон в их книге «Культурные творцы: как 50 миллионов человек меняют мир» (опубликованной в 2000 году).. Рэй и Андерсон не упоминают в этой работе более раннюю работу Митчелла по выявлению культурных творцов.
